• Home
• Buku
• Kontak
• Tentang Saya

Hifni Alifahmi

Kategori

• Spiritual Branding (4)
• Spiritual Marketing Communications (7)
• Spiritual Public Relations (3)

Just another WordPress weblog

Kolaborasi Snada 165

Dalam momentum Hari Pendidikan Nasional dan Hari Kebangkitan Nasional (2 dan 20 Mei) kiranya tepat bila kita mengulas tentang pendidikan karakter bangsa untuk bangkit kembali sebagai bangsa yang bermartabat dan disegani dunia. Pendekatan kali ini ditinjau dari konteks komunikasi pemasaran, terutama aktivitas melalui training dan kampanye publik.

Dari sisi training, kita bisa menyimak yang telah dilakukan ESQ Leadership Center. Sejak terbitan perdana buku ESQ (Emotional Spiritual Quotient) karya Ary Ginanjar pada Mei 2001 dan training ESQ pada 2002, dalam kurun waktu menjelang enam tahun, jumlah alumni training ESQ melampaui angka 300 ribu. Sebuah upaya luar biasa dalam membentuk komunitas untuk Membangun Generasi Indonesia Emas 2020.

Sukses pelatihan tersebut berkembang menjadi kampanye publik pencerahan spritual melalui penerbitan buku, majalah Nebula, VCD, dan kaset; produksi atribut seperti pin, topi, jaket, dan kaos; program kepedulian dan aksi sosial, ESQ Tours, hingga konser Menembus Batas. Selain itu, layanan SMS ESQ dan Mozaik165 untuk akses informasi 24 jam melalui telepon, fax dan website. Tak heran bila kini membangun gedung sendiri Grha 165 sebagai pusat aktivitas ESQ.

CO-BRANDING INSTITUSI

Sejalan dengan kepesatan training ESQ, upaya kolaborasi (co-branding) personal dirintis dengan menyandingkan Ary Ginanjar dengan Hermawan Kartajaya dalam seminar Boosting Your Marketing Capabilities with ESQ atau dengan Rhanald Kasali dalam Leading Change with ESQ. Juga rencana dengan Danah Johar, penulis buku laris Spiritual Capital.

Langkah kolaborasi yang cukup unik adalah ketika dua institusi yaitu kelompok nasyid Snada tampil membawakan lagu Demi Matahari dari album terbaru Snada pada pelatihan ESQ Eksekutif. Lirik lagu itu merupakan petikan dari Quran surat ke-91 Asy-Syams (Demi Matahari). Dalam perbincangan penulis dengan lima personil Snada dan Relationship Development Manager ESQ Yoseph Kardinal menjelang usai pelatihan ESQ Eksekutif angkatan ke-57, kami sampai pada kesimpulan yang sama, kolaborasi bisa diperluas karena kedua institusi saling memperkuat.

Upaya kolaborasi institusi antara ESQ 165 dengan Snada memang tidak bisa dipandang sebagai peristiwa biasa, tetapi dapat dilihat dari dua sisi strategis: pendidikan karakter mulia dan kebangkitan nasional jilid dua (1908 dan 2008) yang bernuansa spiritual. Bagi Snada yang pernah kolaborasi dengan tokoh atau dai seperti Toto Tasmara, Aa Gym, Ichsan Tanjung dan Yusuf Mansyur, kolaborasi dengan ESQ berarti membidik pasar religius yang lebih cair.

Mari kita simak segmen penggemar Snada ketika mulai berkiprah sejak 1991 yang mayoritas adalah anak-anak dan remaja. Bila mereka pada awal 1990an di bangku SD hingga mahasiswa, berarti saat ini setelah dua windu berlalu, penggemar lama Snada berusia 22-38 tahun. Penggemar Snada lima tahun terakhir dari kalangan pelajar dan mahasiswa berusia sekitar 6-21 tahun, selain penggemar usia 20-40an tahun.

Dilihat dari sisi kelas sosial cukup beragam karena mereka dari kalangan bawah hingga gedongan. Namun yang menarik adalah kesamaan dari sisi nilai-nilai yang mereka anut: gairah spiritual yang menguat. Sebagian dari mereka adalah para spiritualis muda atau profesional dan santri kota sebagai agen pembaharu dengan posisi dan potensi jabatan strategis berdaya beli tinggi.

Segmen pasar peserta pelatihan ESQ 165, tidak jauh berbeda dengan penggemar Snada. Mereka dijaring melalui pelatihan ESQ Kids, ESQ Remaja (Teens), ESQ Mahasiswa, ESQ Profesional, ESQ Eksekutif, ESQ Reguler, dan ESQ Peduli (Pendidikan, Kesehatan, Dhuafa, Yatim), hingga ESQ Swagriya (in-house). Kini ESQ tiap bulan mengelola sekitar seratus pelatihan diikuti 20.000 peserta yang umumnya dari kelas menengah dan atas.

KOLABORASI PENDIDIKAN KARAKTER

Kolaborasi Snada dan ESQ 165 amat menarik di tengah kondisi masyarakat yang perlu memperkuat pendidikan karakter bangsa untuk kebangkitan nasional jilid dua yang bernuansa spiritual. Hampir satu abad lalu, pada 20 Mei 1908 didirikan organisasi modern bernama Budi Utomo yang diprakarsai para pemuda. Kini, satu abad kemudian saatnya untuk bangkit kembali melalui spirit dan paradigma baru.

Visi ESQ menuju Indonesia Emas 2020 berbasis Tujuh Nilai Dasar ESQ yang bersumber dari sifat-sifat mulia Allah (Asmaul Husna) yakni: Jujur, Tanggungjawab, Disiplin, Kerjasama, Adil, Peduli, dan Visioner mewakili paradigma baru spiritual itu. Melalui kolaborasi ESQ-Snada, maka dua komunitas besar yang relatif homogen itu semakin kuat.

Salah satu perekat dua institusi spiritual itu adalah moto Snada “Nasyid for All” yang membidik beragam kalangan usia dan kelas sosial, bahkan lintas agama karena musik bersifat universal. Perluasan kolaborasi sebagai kelanjutan lagu Demi Matahari adalah berupa album khusus Snada yang berisi lagu-lagu penunjang materi pelatihan ESQ. Sedikitnya sepuluh lagu bisa diciptakan seperti: Big Bang tentang penciptaan alam raya (lirik dari Quran surat Al Anbiya21:30);  Galaksi (lirik dari Q.S Ar Rad 13:2 dan Yunus 10:5); Langit Terbelah (ledakan langit berbentuk seperti mawar merah yang tercantum dalam Q.S Ar Rahman 55:37-38); Thawaf Semesta (putaran seluruh planet, Q.S Al Isra 17:44); Thawaf Insani (Q.S Al Maidah 5:97); Jernihkan Hati (menggiring hati ke titik nol, lepas dari tujuh belenggu); Cahaya Hati (mendengar suara hati yang fitri); Merawat Suara Hati (jabaran enam rukun iman, Q.S An Nisa 4:136); Lima Pilar (membangun kekuatan berdasar lima rukun Islam); dan Ihsan (insan paripurna berkarakter mulia).

Setelah album khusus dirilis, maka dalam road-show atau konser Snada di dalam dan luar negeri menjadi Duta ESQ. Snada ketika tampil mengenakan jaket atau pin ESQ serta mempromosikan pelatihan dan produk-produk ESQ. Lagu-lagu Snada selain menjadi ring-tone handphone alumni ESQ, juga jadi hadiah bagi peserta pelatihan atau pembeli buku-buku ESQ; sebaliknya pembeli kaset/CD Snada dapat hadiah buku ESQ sehingga terjadi promosi silang (cross-promotion/cross-selling).

Sinergi lain yang bisa dilakukan adalah kehadiran Snada di pelatihan ESQ daerah saat road-show mengenalkan album khusus dan lagu Demi Matahari dengan gerakan yang khas. Juga website ESQ dan Snada yang saling terkait (resiprokal), serta publikasi bersama di media massa dalam bentuk iklan, pemberitaan, maupun event.

Masih banyak jalan untuk kolaborasi dalam menyemai karakter mulia menuju Indonesia Spiritual!

PETIKAN NURANI PEMASARAN

• Selama sekitar enam tahun, jumlah alumni training ESQ melampaui angka 300 ribu untuk Membangun Generasi Emas 2020 berbasis Tujuh Nilai Dasar ESQ: Jujur, Tanggungjawab, Disiplin, Kerjasama, Adil, Peduli, dan Visioner.
• Langkah kolaborasi antara ESQ 165 dengan Snada bukanlah peristiwa biasa, tetapi dapat dilihat dari dua sisi strategis: pendidikan karakter mulia dan kebangkitan nasional jilid dua yang bernuansa spiritual.
• Kolaborasi Snada dan ESQ 165 akan lebih dahsyat bersinergi untuk menyemai nilai-nilai spiritual bila diperluas seperti merilis album khusus, konser dan road-show, ring-tone, promosi-silang, hingga publikasi bersama.

DIPOSTING OLEH Fahmi | February 6, 2009

Copyright © 2008. Hifni Alifahmi. All Rights Reserved |

• Home
• Buku
• Tentang Saya
• Kontak

Powered by Virtual Consulting | WordPress support